A Anvisa realizou nesta manhã uma operação de fiscalização que identificou e impediu a veiculação de propaganda irregular do medicamento emagrecedor Semavy nos painéis eletrônicos do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo. A ação ocorreu no dia 24 de setembro de 2026 e também abrangeu anúncios no site oficial e nas redes sociais da empresa.
Fiscalização da Anvisa e seus procedimentos
A agência tem um programa permanente de monitoramento de publicidades de produtos de saúde, que inclui visitas in loco, análise de conteúdo digital e cooperação com órgãos de defesa do consumidor. Quando um anúncio viola as normas, a Anvisa pode aplicar advertência, multa ou até suspender a veiculação.
Na operação de Congonhas, os fiscais utilizaram equipamentos de captura de imagem para registrar os anúncios exibidos nos painéis digitais. Em seguida, compararam o material com a legislação vigente, que estabelece critérios rigorosos para a divulgação de medicamentos sujeitos a prescrição.
O resultado foi a emissão de um auto de infração contra a empresa responsável pelo Semavy, que deverá retirar imediatamente todas as peças publicitárias dos locais identificados.
Regulamentação da publicidade de medicamentos no Brasil
O Conselho Nacional de Saúde e a Anvisa definem que apenas medicamentos de venda livre podem ter sua propaganda difundida em meios de comunicação de massa. Produtos que exigem receita, como os de tarja vermelha ou preta, têm restrição total de divulgação ao público em geral.
- Tarja branca: pode ser anunciado livremente, desde que não contenha afirmações enganosas.
- Tarja vermelha: exige receita médica e só pode ser divulgado por profissionais de saúde habilitados.
- Tarja preta: indica risco elevado e demanda acompanhamento especializado; a propaganda é permitida apenas em ambientes restritos.
A lei também determina que anúncios de medicamentos de tarja vermelha ou preta devem conter a frase “medicamento sujeito a prescrição médica” e o nome do profissional que autoriza a divulgação.
Qualquer violação a essas regras pode gerar sanções administrativas e, em casos graves, processos judiciais por publicidade enganosa.
Semavy: o que é e por que gera controvérsia
Semavy é uma caneta que contém semaglutida sintética, substância originalmente desenvolvida para o tratamento de diabetes tipo 2. Em doses menores, a semaglutida tem sido estudada por seu efeito na redução de apetite e, consequentemente, na perda de peso.
O registro oficial do Semavy pela Anvisa foi concedido em 29 de julho de 2026, permitindo sua comercialização como dispositivo médico de uso domiciliar. Contudo, a classificação do produto como medicamento de venda livre permanece controversa, pois a semaglutida ainda é considerada de alta potência.
Empresas que promovem o Semavy costumam compará‑lo ao Ozempic, medicamento biológico que contém a mesma substância, mas que só pode ser adquirido mediante receita médica. Essa associação cria confusão no consumidor, que pode acreditar que a caneta tem a mesma segurança e eficácia do Ozempic sem a necessidade de acompanhamento médico.
Especialistas alertam que o uso indiscriminado da semaglutida pode provocar efeitos colaterais como náuseas, vômitos, hipoglicemia e, em casos raros, pancreatite. Por isso, a Anvisa insiste que a divulgação de produtos que contenham a substância seja feita apenas por profissionais de saúde qualificados.
Impactos para consumidores e para o mercado
Para o consumidor, a retirada das propagandas significa menor exposição a mensagens que podem induzir ao uso sem orientação médica. A medida busca proteger a saúde pública, evitando automedicação e possíveis complicações clínicas.
Do ponto de vista comercial, a empresa responsável pelo Semavy pode enfrentar perdas de receita e precisar reformular sua estratégia de marketing, investindo em campanhas direcionadas a profissionais de saúde ao invés de anúncios massivos.
Além disso, o caso reforça a importância de que outras empresas do setor de emagrecimento revisem suas práticas de comunicação, adequando‑se às normas da Anvisa para evitar sanções semelhantes.
O alerta da agência também serve de exemplo para consumidores que, ao se depararem com promessas de perda de peso rápida, devem buscar sempre a orientação de médicos ou farmacêuticos antes de adquirir qualquer produto que contenha princípios ativos controlados.
