Na última terça‑feira, 21 de julho, a influenciadora e empresária Renata Saldanha subiu ao palco do Centro de Eventos do Ceará para participar do programa “O Negócio da Moda”. O talk, intitulado “Os bastidores de quem vende e venderá milhões na internet”, abordou estratégias de transformação de audiência em negócios rentáveis. Seu discurso trouxe lições valiosas para quem deseja alavancar marcas na era digital.
A trajetória da empreendedora e a proposta da Lire Brand
Renata Saldanha, vencedora da 25ª edição do Big Brother Brasil, converteu a visibilidade nacional em um projeto empresarial sólido, cofundando a Lire Brand. A marca, nascida em Fortaleza, tem como pilar o conceito de moda wellness, que alia conforto, saúde e estilo em peças produzidas localmente. Desde o início, a empresa priorizou a valorização da mão de obra cearense, criando uma cadeia de produção que gera empregos e fortalece a economia regional.
Além da produção local, a leitura do mercado feita por Renata enfatiza a importância de ouvir o consumidor. Ela afirma que o relacionamento com o público nunca foi apenas uma ferramenta de marketing, mas o alicerce da identidade da marca. Essa postura ajudou a Lire a construir uma comunidade engajada que reconhece a proposta de bem‑estar através das roupas.
Estratégias de construção de comunidade e confiança
Durante o painel, a empresária destacou que crescimento sustentável não depende apenas de números de vendas, mas da confiança estabelecida entre marca e consumidor. “Construir uma comunidade deve preceder a venda”, enfatizou, ressaltando que histórias, valores e propósito são os verdadeiros motores da decisão de compra. A internet ampliou o alcance dessas narrativas, mas o vínculo emocional permanece como o maior patrimônio de qualquer empresa.
Para transformar seguidores em clientes fiéis, Renata compartilhou um conjunto de práticas que podem ser aplicadas por empreendedores digitais:
- Escuta ativa: monitorar comentários e mensagens para entender necessidades reais.
- Conteúdo autêntico: publicar relatos pessoais que reflitam a missão da marca.
- Consistência visual: manter identidade gráfica alinhada em todos os canais.
- Valor agregado: oferecer dicas de bem‑estar que complementem os produtos.
- Feedback transparente: admitir erros e mostrar como a empresa está evoluindo.
Essas ações, segundo a fundadora, criam um ciclo virtuoso onde a comunidade recomenda a marca, gera prova social e impulsiona novas vendas sem depender exclusivamente de anúncios pagos.
Desafios de converter influência em negócios sustentáveis
Um dos pontos mais debatidos no evento foi a dificuldade de transformar popularidade online em empreendimentos duradouros. Renata explicou que a exposição massiva traz um risco: a audiência, por si só, não garante receita contínua. É preciso combinar alcance com product‑market fit, ou seja, garantir que o produto realmente resolva um problema do público.
Outro obstáculo mencionado foi a manutenção da autenticidade. Quando influenciadores começam a vender, há a tentação de adaptar mensagens para agradar patrocinadores, o que pode diluir a credibilidade. Renata reforçou que a chave está em alinhar parcerias ao propósito da marca, preservando a voz original que conquistou a comunidade.
Além disso, a empreendedora destacou a importância de planejar a escalabilidade sem perder a essência local. A Lire Brand, por exemplo, investe em tecnologia de produção sustentável, mas mantém a fábrica em Fortaleza para garantir controle de qualidade e continuidade do emprego regional. Essa estratégia demonstra que crescimento e responsabilidade social podem caminhar juntos.
Ao final da conversa, Renata refletiu sobre a mudança de perspectiva após o reality show. “Depois que passei a viver uma exposição muito maior, entendi que audiência, sozinha, não sustenta uma empresa. O que faz uma marca crescer é a consistência, a capacidade de ouvir as pessoas e de permanecer fiel àquilo que ela acredita.” Essa mensagem ecoou entre os participantes, que buscaram aplicar os ensinamentos ao desenvolver suas próprias iniciativas.
O evento “O Negócio da Moda” reuniu diversos nomes do empreendedorismo brasileiro, criando um ambiente de troca de experiências e networking. Os debates abordaram temas como posicionamento de marca, produção de conteúdo relevante, autenticidade digital e relacionamento com consumidores, reforçando a ideia de que o futuro do varejo está intrinsecamente ligado à construção de comunidades sólidas.
Com a participação de Renata Saldanha, o painel ganhou um olhar prático sobre como transformar seguidores em clientes, e como a moda pode ser um agente de bem‑estar quando alinhada a valores sociais e ambientais. A mensagem central foi clara: o sucesso de um negócio digital depende mais da qualidade das relações humanas do que da quantidade de curtidas.
