O modelo de mobilização digital conhecido como “Exército de Lula”, criado pelo deputado André Janones durante a campanha de Luiz Inácio Lula da Silva nas eleições presidenciais de 2022, está sendo replicado em países como França, Espanha e Argentina. A estratégia, que reuniu mais de 10 milhões de participantes no Brasil, agora serve de referência para partidos e lideranças de esquerda que buscam ampliar seu alcance nas redes sociais.
A origem do Exército de Lula no Brasil
Durante a segunda rodada da disputa presidencial de 2022, o deputado federal André Janones, do partido Rede-MG, organizou uma rede massiva de grupos de WhatsApp. Cada grupo recebia “missões” específicas: compartilhar publicações, convidar novos membros e impulsionar a circulação de conteúdos favoráveis a Lula.
O método funcionava como um exército digital, onde a força estava na soma de pequenos atos coordenados. Os participantes eram incentivados por recompensas simbólicas e por um sentimento de pertencimento a uma causa maior.
Essa estrutura permitiu que mensagens de campanha alcançassem eleitores em áreas onde a mídia tradicional tinha pouca penetração. O resultado foi uma onda de compartilhamentos que ajudou a consolidar a vitória de Lula no segundo turno.
Reprodução do modelo na França
Na França, apoiadores do líder de esquerda Jean‑Luc Mélenchon começaram a adaptar a estratégia brasileira sob o nome “Les Soldats Insoumis”. O movimento surgiu antes das eleições presidenciais de 2027, quando o partido França Insoumise (LFI) buscava fortalecer sua base.
Após uma fase experimental, o LFI oficializou o canal “L’équipe de Mélenchon officielle”. Em vídeo divulgado nas redes, o deputado Antoine Léaument citou explicitamente a experiência do Exército de Lula como inspiração para o novo grupo.
Os participantes recebem orientações semelhantes às do modelo brasileiro: compartilhamento de vídeos, textos e imagens, convite de novos membros e uso de hashtags específicas. Alguns conteúdos são publicados simultaneamente em francês e em português, demonstrando a influência direta do Brasil.
Adaptações na Espanha e na Argentina
Na Espanha, o governo do primeiro‑ministro Pedro Sánchez adotou o modelo por meio do canal “La fuerza de la gente”. O objetivo é mobilizar a base socialista antes das eleições gerais marcadas para 29 de novembro de 2026.
Dentro do canal, os simpatizantes encontram um documento que lista as “seis regras da estratégia digital de Janones”. Essas regras foram apresentadas em formato de lista, facilitando a leitura e a aplicação prática:
- Compartilhar conteúdo oficial em todas as plataformas.
- Convidar ao menos três novos membros por dia.
- Usar hashtags definidas pela coordenação.
- Responder a comentários críticos de forma construtiva.
- Reportar métricas de engajamento semanalmente.
- Manter a disciplina de horário para postagens.
Ao seguir essas diretrizes, os ativistas espanhóis esperam replicar o alcance massivo que o Exército de Lula conseguiu no Brasil.
Na Argentina, o grupo “Ejército del Peronismo” se apresenta como a versão local da estratégia brasileira. O canal reúne apoiadores do peronismo que se opõem ao presidente Javier Milei, alinhado a figuras como Donald Trump e Flávio Bolsonaro.
Os membros recebem instruções para divulgar o canal, atrair novos participantes e multiplicar a visibilidade das publicações. O objetivo declarado é criar uma rede de apoio que possa competir com a forte presença digital da direita liberal na América Latina.
Desafios e perspectivas da mobilização digital de esquerda
Embora o modelo tenha se mostrado eficaz, ele também enfrenta críticas relacionadas à desinformação e ao risco de saturação de conteúdo. Especialistas alertam que a repetição excessiva de mensagens pode gerar fadiga entre os usuários e diminuir o impacto das campanhas.
Além disso, a adoção de estratégias semelhantes em diferentes contextos culturais exige adaptações locais. O que funciona no Brasil pode precisar de ajustes para atender às particularidades da política francesa, espanhola ou argentina.
Entretanto, a experiência demonstra que a coordenação digital pode ser um aliado poderoso para partidos que enfrentam a ascensão de movimentos conservadores e de extrema‑direita. A capacidade de organizar milhares de voluntários online cria uma presença constante nas timelines dos eleitores, influenciando a agenda pública.
Observadores políticos sugerem que, nos próximos anos, veremos ainda mais experimentações com ferramentas de mensageria instantânea, inteligência artificial e análise de dados para otimizar a distribuição de conteúdo. A lição central do Exército de Lula é que a mobilização em massa, quando bem estruturada, pode mudar o rumo de uma eleição.
