Na manhã da última terça‑feira (27), o atacante francês Kylian Mbappé pediu desculpas públicas após um meme que o retratava como um ditador chinês gerar forte repercussão nas redes sociais e nas empresas da China. O incidente ocorreu logo após a divulgação de um trecho de entrevista em que o jogador citou o vídeo como seu meme favorito, provocando indignação em consumidores e autoridades chinesas. A situação culminou no encerramento de acordos comerciais entre Mbappé e pelo menos três marcas chinesas.
Origem do meme e o que desencadeou a controvérsia
O meme surgiu a partir de um clipe de entrevista em que Mbappé foi perguntado sobre seu vídeo preferido nas redes. O jogador respondeu que apreciava um conteúdo que mostrava um homem que, segundo ele, seria um ditador chinês. Pouco depois, a entrevista foi editada por usuários da internet, que inseriram o rosto do atacante no corpo de Mao Tsé‑Tung, fundador da República Popular da China.
Essa montagem rapidamente se espalhou nas plataformas ocidentais, mas encontrou resistência quando chegou ao público chinês, que percebeu a associação ofensiva ao líder histórico do país. A combinação de humor e política acabou por ultrapassar o limite do aceitável para parte da população chinesa, que viu no meme uma afronta à sua identidade nacional.
Especialistas em comunicação digital explicam que o uso de figuras históricas em memes pode gerar reações inesperadas, sobretudo quando há sensibilidade cultural envolvida. No caso de Mbappé, a popularidade global do atleta amplificou o alcance da imagem, levando a discussões que ultrapassaram os limites das redes sociais.
Reação de Mbappé e o pedido de desculpas oficial
Em resposta ao clamor público, Mbappé divulgou um comunicado nas suas redes oficiais, afirmando que suas palavras não tinham a intenção de ofender o povo chinês. No texto, o jogador ressaltou seu “profundo respeito” pela história e pela cultura da China, pedindo desculpas pelos transtornos causados.
O atleta também explicou que a referência ao “ditador chinês” foi fruto de um mal‑entendido e que ele não tinha conhecimento de que a imagem poderia ser considerada desrespeitosa. A declaração buscou reparar a imagem do jogador e minimizar o impacto negativo nas relações comerciais que ele mantinha com marcas chinesas.
Analistas de relações públicas apontam que o pedido de desculpas foi estruturado de forma a reconhecer o erro, demonstrar empatia e, ao mesmo tempo, preservar a reputação internacional de Mbappé. Essa estratégia é comum em crises de imagem, pois busca reconquistar a confiança do público e dos parceiros comerciais.
Impacto nas parcerias comerciais chinesas
A controvérsia provocou a ruptura de acordos com três empresas chinesas de destaque. A fabricante de bebidas Dongpeng, a empresa de laticínios Mengniu e a produtora de queijos Milkground anunciaram, por meio de comunicados oficiais, o término imediato de suas colaborações com o jogador.
- Dongpeng – encerramento de contrato de patrocínio e campanhas publicitárias.
- Mengniu – cancelamento de acordos de licenciamento de produtos de imagem.
- Milkground – rescisão de parceria de conteúdo digital e eventos promocionais.
As empresas justificaram as decisões alegando que não apoiam declarações que ferem o sentimento nacional chinês. Embora não tenham detalhado o conteúdo exato que motivou a ação, deixaram claro que a postura do atleta foi considerada incompatível com os valores da marca.
Além das empresas citadas, outras marcas que ainda não confirmaram publicamente a ruptura podem estar avaliando suas posições, já que a pressão nas redes sociais chinesas tem sido intensa. O efeito dominó pode levar a mais cancelamentos, caso a situação não seja contornada de forma eficaz.
Repercussão na mídia e nas redes sociais chinesas
A rede social chinesa RedNote informou que removeria todos os materiais promocionais relacionados a Mbappé, alegando que a parceria de conteúdo havia sido encerrada em dezembro de 2024. Essa medida reforça a postura de distanciamento adotada pelos veículos digitais chineses.
No Weibo, a plataforma de microblogging mais popular da China, tópicos sobre o boicote ao jogador e o fim das parcerias apareceram entre os assuntos mais comentados nos últimos dias. Usuários expressaram indignação, pedindo que outras marcas também suspendam suas relações com o atleta.
Além disso, a televisão estatal chinesa decidiu suspender a transmissão de todas as partidas da LaLiga que envolvem Mbappé, bem como retirar anúncios publicitários que o apresentavam. A medida, divulgada pelo jornal The Paper, demonstra o alcance da decisão governamental em relação à proteção do sentimento nacional.
Especialistas em marketing esportivo alertam que o caso pode servir de alerta para outras celebridades internacionais que mantêm acordos com marcas chinesas. A sensibilidade cultural e a vigilância das autoridades locais exigem um monitoramento constante das declarações públicas e das imagens associadas a essas personalidades.
Em síntese, o meme de Mbappé como ditador chinês desencadeou uma série de consequências que vão desde o pedido de desculpas do atleta até a ruptura de contratos comerciais e a censura de conteúdo na mídia chinesa. O episódio evidencia como uma simples piada pode gerar impactos econômicos e reputacionais significativos quando atravessa fronteiras culturais.
