Kylian Mbappé, a estrela da seleção francesa de futebol, anunciou nesta semana a ruptura de seu contrato de duas décadas com a Nike e a assinatura de um novo acordo com a marca suíça de roupas esportivas On. O anúncio foi feito durante a preparação para a semifinal da Copa entre França e Espanha, em Paris. A mudança surpreende o mercado esportivo e marca o fim de uma parceria que começou em 2006.
Fim de uma era: a saída de Mbappé da Nike
A relação entre Mbappé e a Nike começou em 2006, quando o jovem atacante ainda vestia a camisa do AS Monaco. Desde então, o atleta foi o rosto de campanhas globais, protagonizando lançamentos de modelos como a linha Mercurial e participando de eventos de marketing em continentes diferentes.
Nos últimos anos, a Nike passou a contar com Mbappé como seu principal embaixador de futebol, especialmente após a aposentadoria de Cristiano Ronaldo. O jogador estrelou anúncios durante a Copa do Mundo FIFA 2022 e recebeu versões exclusivas de chuteiras, reforçando a presença da marca nos estádios.
A decisão de encerrar a parceria chegou em um momento delicado para a Nike, que também perdeu o jovem espanhol Lamine Yamal para a Adidas. Analistas apontam que a saída de Mbappé pode representar uma lacuna estratégica na comunicação da Nike com o público jovem, que acompanha de perto a carreira dos astros emergentes.
A estratégia da On e o futuro das chuteiras
A On, conhecida por suas inovações em calçados de corrida, aproveita a assinatura de Mbappé para ampliar sua presença no segmento de futebol. A empresa já anunciou planos ambiciosos para lançar sua primeira linha de chuteiras em 2027, com tecnologia que promete melhorar a tração e a estabilidade dos jogadores.
Além da parceria com Mbappé, a On contratou o ex‑jogador francês Thierry Henry como diretor de futebol, reforçando sua credibilidade junto a atletas e técnicos. A combinação de um rosto mundial como Henry e a imagem de Mbappé deve acelerar a aceitação da marca entre clubes e torcedores.
Os planos da On incluem:
- Lançamento de três modelos de chuteiras até o final de 2027.
- Desenvolvimento de materiais sustentáveis, com até 30% de componentes reciclados.
- Campanhas de marketing focadas em atletas jovens e em mercados emergentes.
- Parcerias com academias e escolas de futebol para testar protótipos em campo.
As ações da On, listadas nas bolsas americanas, já reagiram positivamente ao anúncio, subindo 5% nas negociações antes da abertura oficial do mercado. O movimento indica confiança dos investidores na capacidade da empresa de competir com gigantes como Nike e Adidas.
Repercussões no mercado e nas carreiras de outros atletas
A mudança de Mbappé para a On tem reflexos imediatos nas estratégias de outras marcas. A Adidas, que acabou de garantir o contrato de Lamine Yamal, reforça sua presença no futebol europeu, enquanto a Puma tenta consolidar acordos com jogadores de médio porte para compensar a perda de grandes nomes.
Para a Nike, a saída de Mbappé pode acelerar a busca por novos talentos para substituir o espaço deixado. A empresa tem investido em atletas como Jude Bellingham e Phil Foden, mas ainda não encontrou um substituto com a mesma projeção global.
Do ponto de vista dos fãs, a troca de marca pode gerar curiosidade sobre os futuros designs de chuteiras. Muitos esperam que a colaboração entre Mbappé e a On resulte em produtos inovadores, com foco em conforto e performance, além de um visual que reflita a identidade suíça da marca.
Especialistas de marketing esportivo apontam que a decisão também pode influenciar o comportamento de consumo. A On tem priorizado a venda de produtos sem descontos, estratégia que tem enfrentado desafios nas Américas devido à instabilidade econômica dos consumidores. A presença de Mbappé pode ajudar a mitigar esse risco, atraindo um público disposto a pagar preços premium.
Em resumo, a assinatura de Mbappé com a On representa um ponto de inflexão no cenário das parcerias entre atletas e marcas. Enquanto a Nike busca se reinventar, a On tem a oportunidade de se posicionar como uma nova potência no futebol, alavancando a imagem de um dos maiores talentos da atualidade.
