Na manhã desta terça‑feira (20), as propagandas eleitorais gratuitas transmitidas na TV mostraram duas frentes distintas: o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) apresentou depoimentos de familiares de vítimas da Covid‑19 e detalhou propostas para a saúde, enquanto o senador Flávio Bolsonaro (PL) exibiu trechos do debate presidencial da Band e se autointitulou vencedor do confronto.
Depoimento emotivo na campanha de Lula
O programa de Lula abriu com a história de Déa Lúcia, mãe do humorista Paulo Gustavo, que faleceu em 2021 devido à Covid‑19. Ela relembrou a trajetória do filho e criticou a gestão de Jair Bolsonaro, afirmando que a eleição de um candidato do PL significaria “voltar para um passado terrível que vai destruir o futuro”.
O relato visou humanizar a campanha, trazendo à tona o sofrimento de milhares de famílias brasileiras que perderam entes queridos durante a pandemia. A narrativa foi intercalada com imagens de manifestações nas redes sociais que denunciavam possíveis retrocessos nos direitos sociais.
Propostas de saúde apresentadas pelo petista
Lula aproveitou o espaço para anunciar um conjunto de medidas voltadas à saúde pública, reforçando críticas à administração anterior. Entre as propostas, destacam‑se a ampliação do programa Farmácia Popular, a inclusão de exames e teleconsultas gratuitos, e a construção de centros de tratamento oncológico em todas as cidades com mais de 150 mil habitantes.
Além disso, o presidente prometeu a inclusão de canetas emagrecedoras no SUS, como parte de um esforço para combater a obesidade e doenças crônicas associadas.
- Expansão do Farmácia Popular com novos serviços de diagnóstico.
- Teleconsultas gratuitas para áreas rurais e periferias.
- Centros de tratamento contra o câncer em municípios com >150 mil habitantes.
- Canetas emagrecedoras integradas ao SUS.
O vice‑presidente e médico Geraldo Alckmin (PSB) também teve destaque, ressaltando a importância de iniciativas históricas como o SAMU, as UPAs e o próprio Farmácia Popular, que, segundo ele, são pilares da saúde brasileira.
Contra‑ataque de Flávio Bolsonaro no debate
Na sequência, a propaganda de Flávio Bolsonaro exibiu trechos do debate presidencial realizado na Band no domingo (18). O senador destacou falas de Lula sobre segurança pública e a suposta “humilhação” do povo do Rio de Janeiro, ao chamar o adversário de “malandro carioca”.
Outra crítica girou em torno das declarações de Lula sobre as “saidinhas” de presos, com a campanha acusando o petista de estar “do lado de bandidos”.
Flávio também reforçou suas próprias propostas, apresentando um plano de segurança que inclui a construção de novos presídios e aumento de vagas, além de prometer a adoção do “padrão Einstein” na saúde, com um prontuário eletrônico unificado para todo o país.
Ele ainda afirmou que votou a favor da escala 6×1 porque ouviu os trabalhadores, buscando se posicionar como defensor das classes populares.
Análise das estratégias de comunicação
Ambas as peças publicitárias utilizaram recursos emocionais e factuais para conquistar eleitores. Enquanto Lula apostou em relatos pessoais e em um catálogo detalhado de políticas públicas, Flávio Bolsonaro focou em ataques diretos ao adversário e na exaltação de seu desempenho no debate.
Os vídeos de apoio exibidos ao final da propaganda de Flávio mostraram manifestações em estados como São Paulo, Piauí, Bahia, Rio Grande do Norte, Espírito Santo e Pernambuco, reforçando a ideia de um movimento nacional de apoio.
Por outro lado, a campanha de Lula voltou a mencionar o risco de retrocessos nos programas sociais caso o PL vença, utilizando imagens de apoiadores nas redes sociais que alertam sobre possíveis cortes.
Essas duas abordagens refletem a polarização que marca a disputa eleitoral de 2026, onde saúde, segurança e memória da pandemia são temas centrais para mobilizar o eleitorado.
