Na véspera do primeiro turno das eleições presidenciais de 2026, o senador Flávio Bolsonaro (PL) desponta como líder nas plataformas digitais, superando o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em engajamento e crescimento de seguidores. O estudo, divulgado logo após a abertura das urnas, analisou o desempenho de ambos os candidatos nas principais redes sociais brasileiras. O levantamento cobre a semana que antecedeu o pleito e as primeiras dez horas após a votação.
Desempenho digital nas principais redes sociais
Segundo o relatório “Raio‑X Digital do Termômetro Eleitoral 2026”, elaborado pela Ativaweb DataLab, Flávio Bolsonaro registrou um aumento de 1,1 milhão de seguidores nas dez horas seguintes ao início da votação. Esse número representa 2,48 vezes mais crescimento do que o observado para o presidente Lula no mesmo período.
O senador também liderou em volume de menções, totalizando 64,8% das conversas analisadas nas seis plataformas monitoradas, enquanto Lula recebeu 35,2% das menções. As redes incluídas foram Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e LinkedIn.
Apesar de Lula ter publicado quatro vezes mais conteúdos que Flávio, o senador obteve taxa de engajamento três vezes e meia superior, indicando que a qualidade das publicações superou a quantidade.
Os dados apontam ainda que o público de Flávio é mais ativo nas horas de pico, gerando maior repercussão nas postagens de apoio e críticas ao adversário.
Comparativo de engajamento e alcance
O estudo destaca indicadores chave que revelam a disparidade entre as duas campanhas digitais. Abaixo, a lista resumida dos principais números:
- Crescimento de seguidores (10h pós‑voto): Flávio +1,1 mi; Lula +0,44 mi.
- Participação nas menções: Flávio 64,8%; Lula 35,2%.
- Taxa de engajamento média: Flávio 3,3 × superior a Lula.
- Quantidade de publicações: Lula 4× mais que Flávio.
- Posts com engajamento acima de 2,5%: Lula 2 (dias 27 e 29/09); Flávio 7.
Esses indicadores mostram que, embora Lula tenha uma presença mais numerosa, Flávio converteu sua base em interações efetivas de forma mais eficiente.
O relatório ainda aponta que a maioria dos seguidores de Flávio são usuários ativos entre 18 e 34 anos, faixa etária que tem maior propensão a compartilhar conteúdos políticos.
Em contrapartida, a audiência de Lula concentra-se em faixas etárias mais amplas, mas com menor taxa de compartilhamento e comentários.
Estratégias recomendadas para a campanha de Lula
A Ativaweb DataLab recomenda que a campanha do presidente reduza a frequência de publicações, focando em formatos que gerem maior impacto. O estudo destaca os posts de 27 e 29 de setembro como exemplos de conteúdo que atingiu 2,7% de engajamento, bem acima da média.
Esses posts combinaram vídeos curtos, legendas diretas e chamadas para ação, incentivando a participação do eleitorado em debates online.
Outra sugestão é investir em micro‑influenciadores regionais, que podem amplificar a mensagem em comunidades específicas, aumentando a taxa de conversão de visualizações em interações.
Por fim, a equipe de comunicação deve monitorar em tempo real os indicadores de engajamento, ajustando rapidamente a estratégia conforme o comportamento da audiência.
Importância do digital na política contemporânea
O cenário eleitoral de 2026 evidencia que o digital deixou de ser apenas vitrine e se tornou o principal espaço de conversa, reação e decisão dos eleitores. Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab, afirma que quem interpreta os dados digitais chega antes do eleitor nas discussões políticas.
Além de medir a popularidade, as plataformas permitem segmentar mensagens de acordo com interesses, localização e histórico de consumo de conteúdo, tornando a campanha mais personalizada.
Entretanto, a mobilização nas ruas ainda mantém relevância, pois o contato presencial complementa a narrativa online e reforça a credibilidade dos candidatos.
O equilíbrio entre presença física e digital será decisivo para o resultado final das eleições, especialmente em um país tão conectado como o Brasil.
Em síntese, Flávio Bolsonaro demonstra que uma estratégia digital focada em engajamento pode superar a simples produção massiva de conteúdo, oferecendo lições valiosas para todos os atores políticos que buscam se destacar no ambiente online.
