Uma pesquisa recente da Booking.com revelou que a maioria dos brasileiros prefere gastar com viagens a adquirir bens materiais. O estudo, realizado ao longo de 2024, analisou o comportamento de consumo de mais de 5 mil entrevistados em todo o país. Os resultados mostram que 75% dos viajantes consideram a experiência de viajar mais satisfatória que a compra de objetos.
Viagens como fonte de satisfação duradoura
Os dados apontam que 87% dos participantes enxergam as viagens como um investimento em qualidade de vida. Esse conceito se reforça entre os consumidores mais maduros: 93% da Geração X (45‑54 anos) e 90% dos Baby Boomers (acima de 55 anos) compartilham a mesma visão. Segundo Nelson Benavides, gerente regional da Booking.com no Brasil, “viajar deixou de ser visto como gasto e passou a ser prioridade para bem‑estar e enriquecimento cultural”.
Estudos acadêmicos corroboram a tendência. Pesquisadores da Universidade Cornell demonstraram que experiências, como viagens, geram memórias mais duradouras e fortalecem laços sociais, superando a satisfação momentânea de adquirir um objeto. Essa diferença está ligada ao fato de que as lembranças de uma viagem são revisitadas ao longo da vida, enquanto a maioria dos bens perde seu valor afetivo com o tempo.
Perfil das gerações brasileiras
Os Millennials (25‑44 anos) são particularmente entusiasmados: 43% apontam viajar como um dos principais objetivos pessoais. Já a Geração Z (18‑24 anos) demonstra cautela financeira, com 17% afirmando que precisam de um planejamento mais longo para concretizar a viagem dos sonhos.
Embora a maioria goste de viajar, 44% dos entrevistados só consideram a viagem quando ela cabe no orçamento. Esse número sobe para 17% entre os jovens da Geração Z, indicando que a preocupação com a saúde financeira ainda pesa nas decisões.
Estratégias para manter a viagem no orçamento
Quando o orçamento aperta, 72% dos brasileiros dizem que estão dispostos a cortar despesas cotidianas para garantir a viagem. Quase 90% já fizeram algum ajuste financeiro para que a experiência se torne viável.
- Viajar em períodos de baixa demanda (39%)
- Aguardar promoções e tarifas mais baixas (36%)
- Parcelar gastos para diluir o impacto no bolso (27%)
Essas táticas revelam que os consumidores preferem reorganizar o consumo ao invés de abdicar da experiência. A pesquisa ainda indica que 70% sentem menos culpa ao investir em viagens do que ao comprar outros produtos, reforçando a percepção de que a viagem é um gasto justificado e valorizado.
Impacto nas prioridades financeiras
Apesar da preferência por experiências, as viagens não substituem todas as prioridades financeiras. Quando há dinheiro extra, os brasileiros ainda destinam recursos a outras necessidades, como moradia e saúde. Contudo, a disposição a reorganizar o orçamento demonstra um comprometimento crescente com o bem‑estar emocional e cultural.
Em síntese, a pesquisa da Booking.com evidencia uma mudança de paradigma no consumo brasileiro: a busca por memórias e qualidade de vida está superando a tradicional corrida por bens materiais. Essa tendência deve influenciar tanto o mercado de turismo quanto o varejo, que precisará repensar estratégias para atender a um público que valoriza mais o viver do que o possuir.
