Uma nova pesquisa Ipespe/Abrapel, divulgada no sábado, 17 de outubro, trouxe ao público a avaliação dos eleitores sobre as campanhas de Flávio Bolsonaro e Luiz Inácio Lula da Silva na reta final do segundo turno. O estudo analisou a percepção dos candidatos em diferentes ambientes, como televisão, rádio, redes sociais, WhatsApp, entrevistas e atuação nas ruas.
Desempenho na televisão e no rádio
Na combinação de televisão e rádio, 41% dos entrevistados apontaram Flávio Bolsonaro como o candidato com a melhor campanha, enquanto 36% escolheram Lula. Essa diferença de cinco pontos percentuais representa uma redução em relação à pesquisa anterior, que registrou 43% para Flávio e 34% para Lula.
Os números mostram que a vantagem de Flávio diminuiu de três pontos para cinco, indicando um estreitamento da disputa nos meios tradicionais de comunicação. Ainda assim, a maioria dos eleitores que acompanham TV e rádio acredita que o senador mantém uma posição ligeiramente superior.
Impacto nas redes sociais
Quando o foco mudou para as plataformas digitais, 45% dos participantes consideraram a campanha de Flávio Bolsonaro a melhor, enquanto 37% favoreceram Lula. A diferença de oito pontos ainda favorece o senador, porém é quase metade da margem de 15 pontos observada na pesquisa anterior.
Esses resultados sugerem que a presença de Flávio nas redes sociais continua forte, mas que Lula tem conseguido reduzir o hiato, possivelmente por meio de estratégias de conteúdo mais segmentado e engajamento orgânico.
- Flávio Bolsonaro: 45%
- Lula: 37%
- Igualdade percebida: 3%
- Não souberam/Não responderam: 15%
Conversas no WhatsApp e entrevistas na TV
No ambiente de mensagens instantâneas, 43% dos eleitores disseram que Flávio Bolsonaro tem sido melhor comentado, contra 32% que citaram Lula. A diferença de 11 pontos ainda favorece o senador, mas diminuiu em relação à pesquisa anterior, que mostrava uma margem de 14 pontos.
Nas entrevistas concedidas à televisão, 42% dos respondentes avaliaram a campanha de Flávio como superior, enquanto 37% deram o mesmo crédito a Lula. A diferença de cinco pontos indica que, nos momentos de exposição direta ao candidato, a competição está ainda mais equilibrada.
- WhatsApp – Flávio: 43%; Lula: 32%
- Entrevistas TV – Flávio: 42%; Lula: 37%
A percepção nas ruas
O cenário nas ruas apresenta um empate surpreendente: 41% dos entrevistados apontaram Flávio Bolsonaro e 41% citaram Lula como o candidato que está conduzindo a melhor campanha nesse ambiente. Apenas 3% consideraram que os dois têm desempenho igual, enquanto 15% não souberam responder.
Essa igualdade evidencia que, fora dos meios digitais e televisivos, a batalha por apoio direto ao eleitorado pode estar ainda mais equilibrada, refletindo a mobilização de bases em comícios, panfletos e visitas a bairros.
Relação entre intenção de voto e avaliação da campanha
Os cruzamentos da pesquisa revelam forte correlação entre a intenção de voto e a avaliação da campanha. Entre os eleitores de Flávio Bolsonaro, 83% acreditam que ele tem a melhor campanha nas redes sociais, 82% nas entrevistas televisivas e 82% nas ruas. Entre os eleitores de Lula, 76% dão esse crédito ao presidente nas redes, 77% nas entrevistas e 82% nas ruas.
Esses dados reforçam que a percepção de desempenho costuma ser filtrada pela preferência partidária, mas também mostram que a campanha de Lula tem ganhado terreno em ambientes antes dominados por Flávio.
Intenções de voto e margem de erro
Quanto às intenções de voto, o cenário ainda favorece Flávio Bolsonaro, que aparece com 48% das intenções, contra 46% de Lula. Quando considerados apenas os votos válidos, a vantagem sobe para 51,2% a favor de Flávio e 48,8% a favor de Lula.
A pesquisa, realizada entre 13 e 15 de outubro com 1.500 eleitores via entrevistas telefônicas (sistema CATI), tem margem de erro máxima de 2,6 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95,45%.
O estudo está registrado no TSE sob o número BR-00223/2026 e foi elaborado com apoio de inteligência artificial para garantir a consistência dos dados.
