Na corrida pelo governo de São Paulo, os candidatos Tarcísio de Freitas e Fernando Haddad já divulgaram parte de suas despesas de campanha, revelando diferenças marcantes nos gastos até o momento. Os números foram divulgados nas prestações de contas atualizadas até 21 de outubro de 2024, data em que o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) publicou os relatórios parciais. As informações mostram que Tarcísio já utilizou 88% do teto permitido para o primeiro turno, enquanto Haddad gastou menos da metade desse limite.
Diferença nos gastos até o primeiro turno
O teto de despesas para candidatos ao governo de São Paulo no primeiro turno foi fixado em R$ 26.683.209,24, segundo a legislação eleitoral vigente. Tarcísio de Freitas, do partido Republicanos, registrou gastos totais de R$ 23,7 milhões, o que corresponde a quase noventa por cento do limite. Em contraste, Fernando Haddad, do Partido dos Trabalhadores (PT), informou despesas de R$ 12,3 milhões, representando pouco menos da metade do teto.
Esses números foram extraídos do sistema DivulgaCand, mantido pelo TSE, que reúne os dados de prestação parcial de contas dos candidatos. A diferença de quase R$ 11,4 milhões entre os dois candidatos reflete estratégias distintas de investimento em comunicação, produção de conteúdo e apoio jurídico. Enquanto Tarcísio aposta em uma campanha mais agressiva e de alto custo, Haddad parece ter adotado um ritmo mais cauteloso, possivelmente influenciado por restrições internas de financiamento.
Principais despesas de Tarcísio de Freitas
A campanha de Tarcísio de Freitas concentrou a maior parte dos recursos em empresas de comunicação e produção audiovisual. A PLTK Comunicação Estratégica recebeu o maior contrato, no valor de R$ 4,5 milhões, equivalente a quase 20% do total declarado até agora. Essa empresa, fundada em 2023 por Pablo Alejandro Nobel e outros sócios, tem experiência internacional, incluindo a campanha do presidente argentino Javier Milei.
Além da PLTK, Tarcísio destinou R$ 7,8 milhões a três empresas ligadas à produção de conteúdo: D. P. Malachias – Filmes (R$ 3,8 milhões), Connect Filmes – Produção de Filmes e Publicidade (R$ 3,5 milhões) e Estúdio 9 Produções Audiovisuais (R$ 468,6 mil). Essas contratações foram essenciais para a criação de anúncios de TV, spots de rádio e peças digitais que circulam nas principais emissoras do estado.
Os custos jurídicos também tiveram peso relevante na prestação de contas de Tarcísio. Foram alocados R$ 3,7 milhões para honorários advocatícios, dos quais R$ 3 milhões foram pagos ao escritório Malheiros, Penteado e Toledo. Outros R$ 800 mil foram distribuídos entre escritórios menores, como Flávio Britto & Cristiane Britto e Vita Porto.
No âmbito digital, a campanha investiu R$ 2,38 milhões em promoção de conteúdo nas redes sociais. DLocal recebeu R$ 2,079 milhões para impulsionamento, enquanto outros R$ 300 mil foram destinados a plataformas de mídia paga. Esse investimento visou alcançar eleitores jovens e conectados, especialmente nas capitais regionais.
- Comunicação estratégica: R$ 4,5 milhões (PLTK)
- Produção audiovisual: R$ 7,8 milhões (D. P. Malachias, Connect Filmes, Estúdio 9)
- Assessoria jurídica: R$ 3,7 milhões (Malheiros, Penteado e Toledo)
- Marketing digital: R$ 2,38 milhões (DLocal e demais plataformas)
Essas despesas refletem a estratégia de Tarcísio de dominar a narrativa eleitoral, garantindo presença constante nos meios de comunicação tradicionais e digitais. A combinação de grandes contratos com agências especializadas e investimentos robustos em mídia paga indica um plano de campanha de alta escala.
Principais despesas de Fernando Haddad
Fernando Haddad, candidato do PT, apresenta um perfil de gastos mais enxuto, mas ainda assim concentrado em áreas estratégicas. O diretório nacional do partido foi responsável por 94,58% dos recursos recebidos, evidenciando a centralização do financiamento partidário na campanha do candidato.
Os principais itens de despesa de Haddad incluem produção de conteúdo audiovisual, contratação de agências de marketing político e apoio jurídico. Embora os valores individuais sejam menores que os de Tarcísio, a distribuição dos recursos demonstra uma tentativa de equilibrar presença em mídia tradicional e digital.
Entre as empresas contratadas, destacam‑se agências de comunicação que receberam cerca de R$ 3,2 milhões para criação de peças publicitárias, spots de rádio e vídeos para redes sociais. A produção de conteúdo para TV foi realizada por produtoras regionais, que receberam aproximadamente R$ 1,9 milhões.
Na esfera jurídica, Haddad destinou cerca de R$ 1,5 milhões a escritórios de advocacia que prestam suporte em questões eleitorais, como prestação de contas, defesa de processos e consultoria regulatória. Essa quantia representa menos da metade do gasto jurídico de Tarcísio, refletindo a diferença de escala entre as duas campanhas.
O investimento em mídia digital foi de R$ 1,8 milhões, distribuído entre plataformas de anúncios como Meta Ads, Google Ads e serviços de impulsionamento de conteúdo. Esse montante foi usado para segmentar eleitores em bairros específicos de São Paulo e em municípios do interior, buscando ampliar a base de apoio do candidato.
- Comunicação e marketing: R$ 3,2 milhões (agências de publicidade)
- Produção audiovisual: R$ 1,9 milhões (produtoras regionais)
- Assessoria jurídica: R$ 1,5 milhões (escritórios de advocacia)
- Marketing digital: R$ 1,8 milhões (Meta Ads, Google Ads)
Apesar de o total de gastos de Haddad ser consideravelmente menor, a campanha mantém foco em comunicação integrada, combinando anúncios em TV, rádio e internet. O uso de recursos do diretório nacional do PT indica que a maior parte do financiamento vem de fontes partidárias, ao contrário da estratégia de Tarcísio, que contou com múltiplos fornecedores privados.
Impactos e prazos para as prestações de contas
As prestações de contas referentes ao primeiro turno devem ser enviadas entre 5 de outubro e 3 de novembro, enquanto o segundo turno tem prazo de 26 de outubro a 14 de novembro. O não cumprimento desses prazos pode impedir a diplomação de candidatos eleitos, conforme determina a legislação eleitoral.
Os dados divulgados até 21 de outubro revelam que, independentemente do volume gasto, ambas as campanhas priorizaram comunicação e marketing eleitoral, bem como a produção de conteúdo para TV, rádio e internet. Essa ênfase reflete a importância de manter a mensagem do candidato presente em todos os meios de comunicação disponíveis.
Analistas políticos apontam que o alto gasto de Tarcísio pode ser uma tentativa de criar uma vantagem competitiva ao saturar o eleitorado com mensagens positivas sobre sua gestão. Já Haddad parece apostar em eficiência de recursos, concentrando esforços em segmentos específicos do eleitorado e em mensagens de campanha bem direcionadas.
O cenário de gastos ainda está em evolução, e os números podem mudar até a finalização das prestações de contas. O acompanhamento dos relatórios do DivulgaCand será crucial para entender como cada candidato ajusta sua estratégia financeira nas próximas semanas, especialmente se houver segundo turno.
Em síntese, a disparidade nos gastos entre Tarcísio de Freitas e Fernando Haddad evidencia duas abordagens distintas de campanha: uma mais agressiva e financeiramente intensiva, e outra mais moderada, sustentada por apoio partidário concentrado. O resultado final das eleições poderá mostrar qual modelo de investimento se mostrou mais eficaz na conquista do voto paulistano.
