Aos 96 anos, Lillian Droniak, conhecida como Vovó Droniak, transformou o TikTok em fonte de renda que paga seu lar de idosos em Connecticut, nos Estados Unidos. Em junho de 2024, a idosa viralizou ao afirmar que o estabelecimento a ameaçou de despejo por organizar festas. Hoje, ela garante mais de 15 milhões de seguidores e receitas mensais que cobrem despesas de cerca de US$ 12 mil.
O fenômeno das vovós nas redes sociais
Nos últimos dois anos, criadores com mais de 80 anos ganharam destaque nas plataformas de vídeo curtas, atraindo públicos jovens que buscam autenticidade e humor. A combinação de experiência de vida e linguagem descontraída cria um contraste que gera compartilhamentos em massa.
Segundo a agência We Are Social, mais de 12% dos usuários ativos do TikTok têm mais de 60 anos, e esse número cresce rapidamente à medida que a geração dos baby boomers se familiariza com smartphones.
Essas influenciadoras costumam abordar temas cotidianos – moda, culinária, cuidados com a casa e até relacionamentos – e apresentam soluções práticas que ressoam com seguidores de todas as idades.
Além do entretenimento, elas oferecem um ponto de vista que desafia estereótipos de envelhecimento, mostrando que a criatividade não tem prazo de validade.
- TikTok: formato de vídeos de até 3 minutos, ideal para demonstrações rápidas.
- Instagram Reels: foco visual e uso de stories para interação direta.
- YouTube Shorts: alcance global e possibilidade de monetização avançada.
Histórias de sucesso: Lillian Droniak, Viv Truran e Nonna Gracie
Lillian Droniak produz conteúdo que mistura dança, receitas simples e conselhos de vida. Seu neto edita os vídeos, insere legendas e gerencia as parcerias com marcas de alimentos e cosméticos.
Com as receitas publicitárias, a idosa paga não só o aluguel de US$ 12 mil do lar, mas também destina parte do valor a um fundo universitário para seus bisnetos, demonstrando planejamento financeiro de longo prazo.
O lar de idosos, após a polêmica, firmou um acordo que permite festas sem álcool, preservando a rotina de Lillian e mantendo a comunidade engajada.
Do outro lado do Atlântico, Viv Truran, de 82 anos, ganhou notoriedade no Instagram após a morte do marido. Sua vizinha a incentivou a gravar os looks coloridos que costuma usar.
Viv publica dois vídeos por dia, filmados em um quarto transformado em estúdio, exibindo 22 pares de óculos, duas gavetas de lenços e roupas vibrantes que celebram a individualidade.
Ela mantém um caderno onde registra seguidores, visualizações e ideias para novos conteúdos, já lançando o quinto volume desse diário digital.
Marcas locais e instituições de caridade, como a Age UK, pagam milhares de libras por campanhas que aproveitam a credibilidade e o carinho que Viv gera entre seus mais de 800 mil seguidores.
Grace Geramita, conhecida como Nonna Gracie, tem 85 anos e nasceu na Itália. Ela compartilha receitas tradicionais que aprendeu a cozinhar há décadas, atraindo milhões de visualizações nos vídeos de culinária.
Seu neto Matthew sugeriu filmar as sessões de cozinha há seis anos, apesar da relutância inicial de Grace, que não dominava o inglês nem as redes sociais.
Hoje, a avó italiana recebe patrocínios que superam os ganhos de toda a sua vida profissional, permitindo que ela invista em projetos comunitários e continue a ensinar a tradição de reunir a família à mesa.
Grace relata que chora ao receber mensagens de apoio de pessoas ao redor do mundo, reforçando o poder emocional da sua presença digital.
O que as marcas aprendem com as criadoras maduras
Naomi Baker, da agência We Are Social, destaca que influenciadoras acima de 80 anos possuem comunidades “profundamente estabelecidas e altamente leais”, com poder aquisitivo significativo.
Essas audiências tendem a confiar mais nas recomendações de quem já demonstrou experiência de vida, gerando taxas de conversão superiores às de influenciadores mais jovens.
Além disso, as vovós são seletivas: recusam parcerias que não estejam alinhadas com seus valores, o que aumenta a percepção de autenticidade.
Para as marcas, isso significa que investir em criadores maduros pode trazer retorno sólido, especialmente em setores como cuidados com a saúde, beleza natural, alimentos saudáveis e produtos de bem‑estar.
O futuro desse nicho parece promissor. À medida que mais idosos adotam smartphones, surgem novas oportunidades de conteúdo que combinam nostalgia, sabedoria e humor contemporâneo.
Plataformas já começam a criar ferramentas de suporte específicas, como tutoriais de edição simplificados e programas de monetização voltados para criadores acima de 70 anos.
Em resumo, as vovós digitais estão redefinindo o conceito de influência online, provando que a criatividade não tem idade e que o mercado publicitário pode – e deve – ouvir essa geração vibrante.
