John Ternus, de 50 anos, estreou como CEO da Apple nesta quarta‑feira (9) ao conduzir o evento de lançamento da nova linha iPhone 18, realizado na sede da empresa em Cupertino, Califórnia. A apresentação marcou a primeira vez que o executivo lidera a marca em um evento de produto, sinalizando a transição de comando após a saída de Tim Cook do cargo de CEO.
A trajetória de John Ternus na Apple
Ingressou na companhia em 2001, integrando a equipe de design de produtos, e rapidamente se destacou por sua capacidade de transformar conceitos em dispositivos de consumo massivo. Em 2013, foi promovido a vice‑presidente de Engenharia de Hardware, cargo no qual supervisionou o desenvolvimento de componentes críticos para iPads, Macs e, posteriormente, para a família iPhone.
No ano de 2021, Ternus passou a integrar o comitê executivo como vice‑presidente sênior, assumindo responsabilidade direta por várias linhas de hardware. Seu portfólio inclui a liderança dos projetos que resultaram nos iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max, iPhone Air e nas recentes versões do MacBook Neo.
Além dos lançamentos de consumo, ele dirigiu melhorias significativas nos AirPods, introduzindo avanços no cancelamento ativo de ruído e recursos voltados à saúde auditiva.
- iPad: contribuição para a consolidação da linha como referência de desempenho.
- MacBook Neo: foco em acessibilidade e potência para usuários avançados.
- Apple Watch Ultra 3: uso de titânio impresso em 3D para maior resistência.
Seu compromisso com a sustentabilidade ficou evidente nas iniciativas de uso de alumínio reciclado e na busca por designs mais fáceis de reparar, reduzindo a pegada de carbono dos produtos.
Tim Cook deixa o cargo de CEO e assume o conselho
Tim Cook, que comandou a Apple por 15 anos, deixou a posição de CEO no início de setembro e passou a ocupar a presidência‑executiva do conselho de administração. A mudança foi aprovada por unanimidade pelos diretores e faz parte de um plano de sucessão elaborado ao longo de vários anos.
Durante sua gestão, Cook supervisionou a criação de novas categorias como Apple Watch, AirPods e Apple Vision Pro, além de expandir serviços digitais como iCloud, Apple Pay, Apple TV e Apple Music.
O valor de mercado da Apple saltou de cerca de US$ 350 bilhões para mais de US$ 4 trilhões, representando um crescimento superior a 1 000 %. A receita anual quadruplicou, passando de US$ 108 bilhões em 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025.
Em termos de remuneração, Cook receberá US$ 2 milhões anuais (aproximadamente R$ 10 milhões) e bonificação com meta de US$ 45 milhões ao longo de quatro anos, além de pacotes de ações vinculados ao desempenho da empresa.
Desafios e expectativas para o novo CEO
Ao assumir o comando, John Ternus terá um salário base de US$ 3 milhões por ano (cerca de R$ 15 milhões) e bonificação-alvo de US$ 55 milhões ao longo de quatro anos. Ele também recebeu US$ 2,5 milhões em ações referentes ao ano fiscal de 2026.
Os analistas apontam que o novo líder deverá focar em três áreas estratégicas: inovação de hardware, expansão dos serviços de assinatura e consolidação das metas de sustentabilidade.
Em relação ao hardware, a expectativa é que a Apple continue a melhorar a integração entre chips proprietários e design industrial, mantendo a liderança em desempenho e eficiência energética.
Nos serviços, a empresa pretende ampliar a base de assinantes de Apple Music, Apple TV+ e iCloud, oferecendo pacotes combinados que aumentem a fidelização dos usuários.
Quanto à sustentabilidade, Ternus tem o desafio de acelerar a transição para materiais reciclados, melhorar a reparabilidade dos dispositivos e reduzir a emissão de gases de efeito estufa em toda a cadeia produtiva.
- Inovação de chips M‑series de próxima geração.
- Integração de IA generativa nos aplicativos nativos.
- Expansão de data centers com energia 100 % renovável.
Antes de ingressar na Apple, Ternus trabalhou como engenheiro mecânico na Virtual Research Systems e formou‑se em Engenharia Mecânica pela Universidade da Pensilvânia, o que lhe confere uma base sólida em desenvolvimento de produtos complexos.
O evento de Cupertino também revelou detalhes técnicos do iPhone 18, incluindo um chipset A‑18 Bionic, câmera de 48 MP com sensor maior e bateria com autonomia de até 30 % a mais em comparação ao modelo anterior.
O novo iPhone traz ainda um design refinado, com bordas de titânio e vidro reciclado, reforçando o compromisso da Apple com a redução de resíduos eletrônicos.
Com a liderança de Ternus, a Apple pretende manter seu ritmo de lançamentos anuais, ao mesmo tempo em que busca diversificar seu portfólio de produtos para mercados emergentes, onde a demanda por dispositivos premium ainda está em crescimento.
Especialistas de mercado destacam que a continuidade da estratégia de preços premium, aliada a inovações de software e hardware, será crucial para sustentar o valor de mercado da empresa nos próximos anos.
Em resumo, a nomeação de John Ternus marca uma nova fase para a Apple, que combina a experiência consolidada de um veterano da empresa com a necessidade de inovar em um cenário tecnológico cada vez mais competitivo.
