O Google divulgou, nesta quinta-feira, que o novo Modo IA está gerando menos receita por consulta que a busca tradicional, apesar de aumentar o volume de pesquisas. Os dados foram apresentados nos resultados financeiros do terceiro trimestre de 2025, durante a reunião com investidores nos Estados Unidos.
Crescimento da receita e desaceleração do ritmo
No trimestre encerrado em setembro, a receita de busca e outros anúncios subiu 12% em relação ao mesmo período do ano passado, totalizando US$ 63,3 bilhões, o que equivale a aproximadamente R$ 338,7 bilhões em conversão direta. Apesar do aumento, o crescimento ficou abaixo dos 17% registrados no segundo trimestre e dos 19% do primeiro trimestre.
O diretor de negócios Philipp Schindler explicou que a desaceleração está ligada ao desempenho do Modo IA, que ainda não monetiza tão bem quanto a busca convencional. A empresa apontou que o investimento em infraestrutura de IA chegou a US$ 51,4 bilhões no trimestre, o que pressiona ainda mais a necessidade de rentabilizar os novos produtos.
Por que o Modo IA rende menos?
Segundo o Google, as consultas feitas no Modo IA costumam ser mais longas, contendo em média três vezes mais palavras que uma pesquisa tradicional. Esse formato favorece perguntas complexas e diálogos continuados, mas nem sempre tem intenção comercial imediata.
Schindler destacou que muitas dessas interações ocorrem nas fases iniciais da jornada de compra, quando o usuário ainda está pesquisando opções e não está pronto para converter. Como resultado, a taxa de monetização por consulta fica abaixo da média da busca convencional.
Além disso, o Modo IA apresenta respostas compiladas a partir de várias fontes, em vez de listar links individuais. Essa mudança de experiência dificulta a inserção de anúncios tradicionais, que antes eram exibidos ao lado de resultados de busca.
Estratégias de monetização e expansão internacional
Para contornar a menor rentabilidade, o Google começou a testar publicidade no Modo IA em maio de 2025. Os links patrocinados podem aparecer dentro ou abaixo das respostas geradas pela inteligência artificial, oferecendo novas oportunidades de exposição para anunciantes.
Na última semana, a companhia anunciou a ampliação desses testes para oito novos mercados, incluindo Austrália, Canadá, Índia e sete países adicionais. O plano prevê que Brasil, México e Reino Unido entrem na fase de expansão ainda no quarto trimestre de 2026.
- Austrália
- Canadá
- Índia
- Brasil (previsão Q4/2026)
- México (previsão Q4/2026)
- Reino Unido (previsão Q4/2026)
- Sete outros mercados ainda não divulgados
Nos Estados Unidos, o Google também testou anúncios que surgem durante a mesma conversa, permitindo que o anunciante apareça enquanto o usuário continua a interagir com o assistente de IA.
Desafios e perspectivas futuras
Embora a receita de busca continue sendo uma das maiores fontes de dinheiro da Alphabet, a diferença de monetização entre o Modo IA e a busca tradicional gera preocupação. A empresa está gastando recursos significativos para sustentar sua estratégia de IA, o que eleva a pressão por resultados mais rentáveis.
O Google afirmou que não pretende reduzir o ritmo de investimento em IA. Pelo contrário, a companhia planeja aumentar ainda mais os gastos em 2027, acreditando que a tecnologia trará mais pesquisas e, consequentemente, mais oportunidades de receita a longo prazo.
O grande desafio agora é transformar as novas buscas baseadas em IA em fontes de lucro tão consistentes quanto as pesquisas tradicionais. Isso dependerá da eficácia dos formatos de anúncio, da aceitação dos usuários e da capacidade da empresa de otimizar a entrega de anúncios sem comprometer a experiência de conversação.
Em síntese, o Modo IA está ampliando o número de consultas ao Google, mas ainda precisa encontrar o caminho para gerar receitas equivalentes às da busca convencional. O sucesso dessa transição será crucial para manter a posição dominante da Alphabet no mercado de publicidade digital.
