A empresa de mídia brasileira recebeu, nesta quarta‑feira (14), o MIPCOM Recognition for SDG Impact em Cannes, França, em cerimônia organizada em parceria com a Organização das Nações Unidas. O prêmio celebra a contribuição da Globo para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e reforça o papel do conteúdo audiovisual como agente de mudança social e ambiental.
Reconhecimento internacional e compromisso da Globo
Manuel Belmar, diretor financeiro da companhia e responsável pela agenda ESG, foi o porta‑voz que recebeu a distinção durante o MIPCOM, um dos maiores encontros globais da indústria de entretenimento. A homenagem destaca a capacidade da emissora de transformar narrativas em ferramentas de debate sobre temas críticos, como diversidade, educação e democracia.
A parceria entre o MIPCOM e a ONU já completa oito edições, demonstrando que a colaboração entre setores pode gerar impactos mensuráveis. O Pacto de Mídia pelos ODS, criado em 2018, agrega mais de 450 organizações de mídia em 160 países, formando uma rede de influência que ultrapassa fronteiras.
Ao integrar a iniciativa, a Globo reforça seu compromisso de alinhar estratégias de negócios com metas globais, como a erradicação da pobreza e a ação climática. Essa sinergia permite que projetos internos ganhem visibilidade internacional e inspirem outras empresas do setor.
O reconhecimento não se limita ao símbolo de um troféu; ele serve como referência para investidores, parceiros e audiências que buscam transparência e responsabilidade social nas marcas que consomem.
Iniciativas sustentáveis e metas alcançadas
Em janeiro de 2024, a Globo anunciou que havia atingido, quatro anos antes do previsto, a meta de operar com 100% de energia proveniente de fontes renováveis. Essa conquista elimina a dependência de combustíveis fósseis nas instalações corporativas e reduz drasticamente a pegada de carbono.
Além da energia limpa, a emissora concluiu o processo de desvio de resíduos de aterros sanitários, implementando sistemas de reciclagem e compostagem em todos os seus escritórios e estúdios. O resultado foi a diminuição de emissões de gases de efeito estufa em mais de 30% nos últimos dois anos.
Para ampliar essas práticas nas produções, a Globo lançou o Guia de Produções Verdes, um manual que orienta equipes de filmagem sobre uso eficiente de recursos, gestão de resíduos e escolha de locações sustentáveis. O guia já foi adotado em mais de 200 projetos.
Outra ação estratégica foi a parceria Ecovision, firmada com a Panvision, que tem como objetivo disseminar padrões verdes no setor audiovisual latino‑americano. Por meio de workshops, certificações e intercâmbio de boas práticas, a iniciativa busca elevar o padrão de sustentabilidade em toda a região.
Os principais ODS contemplados pelas ações da Globo podem ser resumidos na lista abaixo:
- ODS 7 – Energia limpa e acessível
- ODS 12 – Consumo e produção responsáveis
- ODS 13 – Ação contra a mudança global do clima
- ODS 5 – Igualdade de gênero
- ODS 16 – Paz, justiça e instituições eficazes
Esses pilares orientam não apenas a estratégia corporativa, mas também a escolha de temas nas novelas, séries e programas jornalísticos produzidos pela empresa.
Impacto social das narrativas televisivas
Um exemplo marcante de como a ficção pode gerar mudanças reais ocorreu na novela “Vale Tudo”. Uma cena em que a personagem Lucimar recorre a um aplicativo da Defensoria Pública do Rio de Janeiro para formalizar a guarda do filho e cobrar pensão alimentícia desencadeou um aumento de 300% nas buscas pelo serviço online.
Os agendamentos na plataforma cresceram 70%, demonstrando que a representação de procedimentos legais na tela pode facilitar o acesso da população a direitos básicos. O efeito foi monitorado por órgãos governamentais, que confirmaram a correlação entre a exibição e o comportamento dos usuários.
Outro caso de repercussão social envolveu a personagem Heleninha Roitman, que lutava contra a dependência de álcool. A trama motivou um salto de mais de 150% nas buscas pelos canais oficiais dos Alcoólicos Anônimos, indicando que a visibilidade de problemas de saúde mental pode impulsionar a procura por ajuda.
Essas histórias reforçam a ideia de que o entretenimento pode servir como ponte entre informação e ação, estimulando o público a buscar soluções reais para desafios cotidianos.
Além das novelas, reportagens investigativas da Globo têm abordado questões como desigualdade salarial, acesso à educação em áreas rurais e a importância da participação cidadã nas eleições, ampliando o debate público e influenciando políticas públicas.
O papel do MIPCOM e a colaboração com a ONU
O MIPCOM, realizado anualmente em Cannes, reúne emissoras, plataformas de streaming, produtoras e distribuidores de todo o mundo. O evento funciona como vitrine para lançamentos, negociações de formatos e estabelecimento de parcerias estratégicas.
A presença constante da Globo no MIPCOM ao longo de décadas evidencia seu papel como emissora de referência no mercado internacional. Durante a edição de 2024, a empresa apresentou projetos que incorporam práticas verdes e narrativas inclusivas, atraindo compradores interessados em conteúdo responsável.
A colaboração entre o MIPCOM e a ONU cria um ambiente propício para que iniciativas sustentáveis sejam reconhecidas e replicadas. O prêmio concedido à Globo serve como exemplo de como a indústria pode alinhar metas de negócios com objetivos globais de desenvolvimento.
Ao celebrar a conquista, representantes da ONU ressaltaram a importância de que grandes players de mídia assumam responsabilidade social, pois seu alcance pode acelerar a adoção dos ODS em escala mundial.
Com a visibilidade proporcionada pelo prêmio, a Globo pretende expandir ainda mais seu portfólio de projetos sustentáveis, investindo em tecnologias de produção limpa, treinamento de equipes e parcerias com ONGs que atuam em áreas críticas.
