Na noite de domingo, 25 de outubro de 2026, o candidato Luiz Inácio Lula da Silva foi reeleito presidente do Brasil, consolidando a vitória com mais de 10 milhões de votos a mais que o adversário. O resultado foi registrado em todo o país, desde as capitais até as cidades do interior, onde a mobilização nas redes sociais desempenhou papel decisivo.
O papel de André Janones e o “exército digital”
Um dos protagonistas menos comentados, porém essencial, foi o deputado federal André Janones, da Rede-MG, que assumiu a liderança de um exército digital composto por militantes organizados em torno de mensagens, memes e chamadas para ação. Vestindo o uniforme simbólico de “general”, Janones coordenou a distribuição de “missões” em grupos de WhatsApp, estimulando a participação de eleitores nas ruas e nas plataformas online.
A estratégia consistiu em alinhar a pressão nas redes sociais com as manifestações de apoio nas praças, universidades e centros comunitários. Essa sincronia criou um ciclo de retroalimentação: o engajamento digital impulsionava a presença física, e a presença física reforçava o engajamento digital, ampliando a visibilidade do candidato.
Como a Quaest mensura a popularidade digital
Desde 2018, o CEO da Quaest Consultoria, Felipe Nunes, desenvolve o Índice de Popularidade Digital (IPD), um algoritmo que avalia 175 variáveis distribuídas em sete plataformas: Facebook, Instagram, X (antigo Twitter), TikTok, Wikipédia, Google e YouTube. Cada dimensão – fama, engajamento, mobilização, valência e interesse – recebe uma nota que, somada, gera o índice geral.
No primeiro turno, o candidato Flávio Bolsonaro alcançou 80 pontos no IPD, enquanto Lula ficou em 70,7 pontos. Apesar da vantagem de Bolsonaro nas métricas digitais, nas urnas o candidato do PT venceu com 2,2 milhões de votos a mais. A virada ocorreu nos quatro dias seguintes ao primeiro turno, quando Janones recebeu carta branca para conduzir a estratégia digital do “exército”.
Com a nova direção, a popularidade digital de Lula subiu 12,6 pontos, atingindo 83,3, ultrapassando Flávio, que permaneceu em 80,4. Essa diferença se manteve até o segundo turno, quando Lula registrou 82,7 pontos contra 76,2 de seu rival, consolidando a vantagem que se traduziu em 4,4 milhões de votos.
Os principais indicadores que compõem o IPD são:
- Fama: número de menções e alcance nas plataformas.
- Engajamento: curtidas, comentários, compartilhamentos e tempo de visualização.
- Mobilização: chamadas para ação, como participação em eventos e grupos de mensagens.
- Valência: sentimento positivo ou negativo associado ao candidato.
- Interesse: volume de buscas e consultas em ferramentas como Google.
Impactos da estratégia digital na campanha
A atuação coordenada de Janones transformou a campanha de Lula em um caso de estudo sobre guerrilha digital. Ao contrário das eleições de 2018, quando o núcleo digital de Jair Bolsonaro operava de forma descentralizada, a campanha de 2026 contou com um comando centralizado que definiu pautas, horários de postagem e mensagens‑chave.
Esse controle permitiu que temas como o custo de vida, os gastos públicos e o temor de um retorno da família Bolsonaro fossem trabalhados de forma consistente, gerando uma narrativa favorável ao petista. A mensagem de que o “vale‑tudo” do governo seria usado para melhorar serviços públicos neutralizou críticas e ampliou a percepção de eficácia.
Além disso, a presença massiva nas redes aumentou a captação de eleitores indecisos, que antes se mostravam relutantes em se posicionar. Ao receberem conteúdo personalizado via WhatsApp, eles foram estimulados a participar de eventos presenciais, como comícios e debates em universidades, fortalecendo a base de apoio.
Felipe Nunes destaca que a mobilização coordenada nas redes foi crucial para transformar um cenário de “desespero” no primeiro turno em uma vitória contundente no segundo. Segundo o cientista político, a estratégia digital funcionou como um amplificador de mensagens, permitindo que a esquerda se organizasse de maneira inédita.
Em entrevista, Nunes afirmou que, em um mundo hiperconectado, a atenção dos usuários se tornou o recurso mais escasso e valioso. “Nada é mais caro e nem mais difícil de conseguir do que a atenção das pessoas”, enfatizou, ressaltando que o exército digital de Janones soube capturar essa atenção e convertê‑la em votos.
Conclusões e lições para futuras campanhas
A análise da Quaest demonstra que a popularidade digital pode ser tão decisiva quanto a campanha tradicional de porta‑a‑porta. A combinação de dados quantitativos, como o IPD, com estratégias de comunicação coordenada cria um ambiente propício para influenciar o eleitorado em tempo real.
Para candidatos que desejam replicar esse modelo, as lições são claras: identificar líderes digitais capazes de centralizar a mensagem, investir em plataformas múltiplas e monitorar constantemente as métricas de engajamento. A capacidade de adaptar rapidamente o discurso às reações do público nas redes também se mostrou essencial.
Por fim, a vitória de Lula ilustra que, no cenário político contemporâneo, a sinergia entre rua e tela pode determinar o resultado final das eleições. O exército digital, liderado por Janones, provou que a força das redes sociais vai muito além de simples likes; ela pode, literalmente, mudar o rumo de uma nação.
