A disputa presidencial entre Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) mobilizou a geração Z durante a campanha de 2022, principalmente nas ruas de São Paulo e no ambiente virtual do Roblox. Jovens entre 16 e 30 anos usaram ferramentas digitais e manifestações presenciais para apoiar seus candidatos. Essa nova dinâmica mudou a forma como a política se conecta com a cultura jovem.
Carreatas virtuais no Roblox
O Roblox, plataforma de jogos online, virou palco de carreatas digitais organizadas por apoiadores de ambos os lados. Avatares desfilam em ruas virtuais, exibindo faixas, buzinas e até shows de artistas falecidos como Kurt Cobain e Renato Russo. As simulações reproduzem a energia das manifestações reais, mas em escala global.
Grupos no Instagram coordenam os percursos, definindo velocidade e ordem de passagem para evitar colisões entre avatares. Um organizador escreveu: “Para fazermos uma carreata bonita, todos têm que colaborar, ninguém ultrapassa ninguém”. O resultado são desfiles sincronizados que atraem milhares de espectadores dentro do jogo.
Do lado de Flávio, as carreatas virtuais usam cores verde e amarela, veículos policiais e até cavalos, reforçando a identidade visual da campanha. Já os apoiadores de Lula optam por avatares vermelhos, placas com mensagens de apoio e um carro de som do “Bloquinho do 22”. Ambas as frentes demonstram criatividade e adaptação ao ambiente digital.
Fandoms e blocos de apoio nas universidades
Nas universidades de São Paulo, estudantes organizaram blocos presenciais que lembram festas de funk e shows de rap. No Mackenzie, uma manifestação na Rua Maria Antônia reuniu jovens em torno de faixas verdes e amarelas, enquanto na USP grupos de apoio a Lula distribuíram camisetas vermelhas e cantaram slogans políticos.
Esses blocos se alimentam de fandoms online, onde influenciadores criam conteúdos exclusivos para seus seguidores. Vídeos curtos no TikTok mostram coreografias temáticas, enquanto podcasts analisam propostas de campanha. A mistura de cultura pop e discurso político cria um ambiente de engajamento constante.
Algumas iniciativas transcendem a plataforma e chegam ao mundo real: flash mobs, concertos improvisados e intervenções artísticas nas calçadas. Cada ação busca gerar visibilidade nas redes sociais, ampliando o alcance da mensagem.
O papel das redes sociais e dos memes
Plataformas como Instagram, TikTok e Discord foram fundamentais para disseminar ideias e organizar eventos. Usuários criam memes que satirizam adversários, ao mesmo tempo em que reforçam narrativas favoráveis ao seu candidato. Esses conteúdos são rapidamente compartilhados, gerando ondas de engajamento.
Um estudo da professora Issaaf Karhawi, da ECA-USP, destaca que esses formatos facilitam o debate político entre jovens. “Os novos formatos ajudam a levar o debate político às novas gerações”, afirma a pesquisadora. A linguagem visual e o humor tornam o conteúdo mais acessível.
Renato Meirelles, da Locomotiva, observa que a internet ampliou a escala das mobilizações. “O jovem sempre se mobilizou com as ferramentas que tinha na mão. Agora, a internet permite que essas ações alcancem milhões”, explica. O resultado é uma cultura política que nasce e circula online, misturando jogos, fandoms, funk e memes.
Ferramentas e estratégias usadas pelos jovens
- Roblox – para carreatas virtuais e encontros de avatares.
- TikTok – para vídeos curtos de protestos, coreografias e mensagens de apoio.
- Instagram – para coordenar eventos, divulgar imagens de manifestações e criar reels.
- Discord – para chat em tempo real, organização de grupos e troca de ideias.
- Twitter/X – para trending topics, hashtags e debates ao vivo.
Essas ferramentas são combinadas de forma estratégica, criando um ecossistema de comunicação que alimenta tanto o offline quanto o online. A sinergia entre plataformas aumenta a velocidade de disseminação das informações e fortalece a identidade dos grupos de apoio.
Além das redes, influenciadores digitais desempenham papel de ponte entre a política e o entretenimento. Eles produzem lives explicando propostas, organizam sorteios de brindes temáticos e incentivam a participação em eventos virtuais. Essa relação estreita gera confiança e engajamento entre seus seguidores.
Os resultados são visíveis nas urnas: a geração Z mostrou alta taxa de comparecimento e voto consciente, influenciada pelos conteúdos que consumiu ao longo da campanha. A combinação de entretenimento e política criou um novo modelo de participação cidadã.
Em síntese, a disputa presidencial de 2022 foi marcada por inovações que vão além dos tradicionais comícios e debates televisivos. A geração Z trouxe para a arena política suas linguagens, plataformas e formas de expressão, redefinindo o conceito de campanha eleitoral no Brasil contemporâneo.
