O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) viu seu número de seguidores nas principais redes sociais disparar nas últimas semanas, após a derrota nas eleições presidenciais de 2022. O crescimento aconteceu entre o último domingo, quando o candidato à presidência perdeu para Luiz Inácio Lula da Silva, e a terça‑feira seguinte, quando o parlamentar se mudou para os Estados Unidos. O fenômeno expõe tanto o potencial de mobilização digital quanto os riscos de uma estratégia mal calibrada.
Crescimento explosivo nas plataformas digitais
Em junho, antes de intensificar a divulgação de seu programa de governo, Flávio acumulava cerca de 18,6 milhões de seguidores distribuídos entre Instagram, YouTube, X (antigo Twitter) e Facebook. Na última semana, esse número saltou para 26,9 milhões, um aumento de mais de 8 milhões de contas.
Os picos de crescimento foram mais acentuados em duas redes:
- Instagram: de 10,6 milhões para 17 milhões de seguidores.
- Facebook: de 3,5 milhões para 5,1 milhões de seguidores.
Além dos números, algumas publicações do senador ultrapassaram a marca de 6 milhões de visualizações, indicando alto engajamento em conteúdos que abordavam temas da campanha eleitoral.
O uso das redes como arma política
Especialistas alertam que a mesma força que poderia servir para reorganizar a direita pode se tornar uma arma de destruição interna. Marcelo Senise, estrategista político e titular do Instituto Brasileiro para a Regulamentação da Inteligência Artificial, destaca que Flávio possui um “poder de comunicação muito grande”, mas que esse poder pode se voltar contra ele se não houver coerência entre discurso e posicionamento.
Senise exemplifica que o senador poderia ter usado sua base digital para mobilizar o PL no Congresso, que conta com 28 senadores e 121 deputados. Em vez disso, ele se autoproclamou presidente da República em uma carta de teor golpista publicada logo após sua chegada aos EUA, gerando confusão e afastamento de aliados.
O estrategista classifica a atitude como um “suicídio da reputação”. Segundo um levantamento feito por ele, 74% dos internautas que comentaram a carta expressaram sentimento negativo, mesmo entre os apoiadores mais fervorosos.
Reações de especialistas e riscos de reputação
Os especialistas apontam que ganhar milhões de seguidores não garante imunidade a erros de comunicação. Cada publicação se torna um ponto de avaliação pública, e mensagens autodestrutivas podem acelerar a perda de credibilidade. “Só o bolsonarista raiz não considerou a mensagem negativa”, afirma Senise, ressaltando que poucos políticos no país chegam a ultrapassar a marca de 20 milhões de seguidores.
Além do risco de reputação, há a questão da coerência interna no partido. A falta de alinhamento entre a retórica nas redes e a estratégia legislativa pode gerar fissuras dentro da bancada, dificultando a construção de coalizões necessárias para avançar projetos de governo.
Outro ponto levantado é a vulnerabilidade a ataques de desinformação. Quanto maior a audiência, maior o interesse de grupos opositores em difundir notícias falsas ou manipular narrativas, o que pode comprometer ainda mais a imagem do político.
O futuro da estratégia digital de Flávio Bolsonaro
Para reverter o cenário, analistas sugerem que Flávio precise reavaliar seu plano de comunicação, adotando uma postura mais cuidadosa e alinhada com os objetivos do PL. Isso inclui:
- Definir mensagens claras e consistentes com a agenda legislativa.
- Estabelecer um calendário editorial que evite declarações precipitadas.
- Investir em equipes de monitoramento de sentimento para identificar rapidamente reações negativas.
- Utilizar as redes para fortalecer alianças dentro do Congresso, ao invés de criar polêmicas desnecessárias.
Se bem executada, a presença digital ainda pode ser um trunfo para influenciar a opinião pública e mobilizar eleitores nas próximas disputas. Contudo, o caso de Flávio Bolsonaro demonstra que o número de seguidores, por si só, não é garantia de sucesso político; a qualidade da mensagem e a capacidade de gerir riscos são igualmente cruciais.
