O Instagram começou a testar, ainda nesta semana, um novo recurso chamado Features que permite a publicação de vídeos horizontais de até 90 minutos. O experimento está em andamento nos Estados Unidos e no Brasil, com um grupo seleto de criadores que já utilizam a ferramenta para podcasts, entrevistas e outros formatos extensos.
Como funciona o recurso Features
O Features traz um player dedicado para vídeos longos, mas mantém a integração com os Reels, que são o formato tradicional da plataforma. Os criadores podem publicar trechos curtos como Reels e, ao final de cada um, inserir um link que direciona ao vídeo completo, sem que o usuário precise sair do aplicativo.
Adam Mosseri, chefe do Instagram, demonstrou em um post oficial a navegação entre os cortes e o conteúdo integral, enfatizando a fluidez da experiência. A ideia central, segundo Tessa Lyons, vice‑presidente de produto, é transformar o vídeo longo em uma porta de entrada para o consumo de conteúdo mais aprofundado.
Estratégia de conteúdo e monetização
Até oito Reels podem ser vinculados a um mesmo vídeo longo, criando uma rede de fragmentos que alimentam a curiosidade do público. Essa estratégia permite que trechos virais circulem em plataformas como TikTok e Instagram, enquanto conduzem o usuário ao material completo.
Para os criadores que participam do teste, o Instagram está negociando acordos individuais que não exigem exclusividade. Eles podem manter patrocínios próprios inseridos nos vídeos, e outras formas de remuneração ainda estão em fase de estudo, conforme apontou o Hollywood Reporter.
- Possibilidade de inserir anúncios nativos nos vídeos longos.
- Compartilhamento de receitas baseado em visualizações e engajamento.
- Opções de patrocínio direto sem interferência da plataforma.
Essa abordagem difere do modelo de divisão de receitas do YouTube, que ainda não tem equivalente no Instagram. Contudo, a empresa parece apostar na complementaridade entre formatos curtos e extensos para ampliar o tempo de permanência dos usuários na rede.
Impacto na competição com o YouTube e futuro da plataforma
A iniciativa marca uma mudança de postura para o Instagram, que tradicionalmente priorizava vídeos de curta duração. A preocupação inicial de que conteúdos mais longos reduziriam interações como envios de Reels, fotos e carrosséis foi reavaliada à luz da constatação de que ambos os formatos podem coexistir de forma sinérgica.
Além disso, o recurso acompanha a expansão do Instagram para televisões, lançada no fim de 2025 e já disponível em Google TV, Samsung TV e Apple TV. Essa presença em telas maiores reforça a estratégia de oferecer experiências de visualização mais imersivas.
O Features faz parte de um conjunto maior de experimentos, como o Series, que permite agrupar Reels relacionados em áreas dedicadas nos perfis dos criadores. O Series está em testes desde junho e deve chegar a mais países nos próximos meses.
Com a combinação de vídeos longos, integração de Reels, e a possibilidade de consumo em televisores, o Instagram busca criar um ecossistema de conteúdo que rivalize com o YouTube tanto em alcance quanto em potencial de monetização. O sucesso desse teste poderá definir se a rede social consolidará um novo segmento de mercado ou permanecerá focada nos formatos curtos que a tornaram popular.
