Na manhã da terça‑feira, 20 de outubro de 2026, o senador Flávio Bolsonaro participou de um encontro fechado com cerca de trezentos influenciadores de direita na capital paulista. O evento, realizado no Plataforma Arena, foi marcado por orientações estratégicas do coach Pablo Marçal, que enfatizou a importância de manipular emoções e evitar críticas diretas ao presidente Lula nos últimos dias de campanha.
O objetivo da reunião e o perfil dos participantes
O principal propósito do encontro foi criar uma frente digital coordenada que amplifique a mensagem do candidato nas redes sociais. Entre os presentes estavam nomes de destaque como o empresário Renato Cariani, o ator Arthur Aguiar e outras personalidades que exercem forte influência online.
Marçal explicou que a estratégia deve focar em três emoções‑chave: esperança, prazer e medo. Segundo ele, a combinação dessas sensações pode gerar um efeito de “onda” capaz de mobilizar eleitores indecisos nos quatro dias que antecedem o segundo turno.
Diretrizes de comunicação para a reta final
Durante a palestra, o coach destacou que os influenciadores devem evitar mencionar o Supremo Tribunal Federal (STF) e, sobretudo, não atacar diretamente o nome do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. “Nós não vamos tocar negativamente no nome do Lula. E eles vão ficar tipo: o que aconteceu?”, afirmou Marçal.
Em vez de respostas defensivas, a orientação foi produzir conteúdo que crie novas pautas, colocando a narrativa da direita como protagonista. “Não pode ficar na defesa, na pauta da esquerda. Nós vamos só plantar daqui para frente”, disse o coach, reforçando a ideia de que a campanha deve ser proativa, não reativa.
Estrategias de ataque coordenado e superlive
Marçal anunciou que, nos próximos quatro dias, a equipe de campanha lançará uma série de “ataques coordenados” nas redes, seguidos de uma transmissão ao vivo – a chamada “superlive” – prevista para quinta‑feira, 22 de outubro. Todos os influenciadores convidados deverão participar, ampliando o alcance da mensagem por meio de vídeos curtos, lives e stories.
Além disso, o coach revelou que celebridades como Neymar e Gusttavo Lima já confirmaram gravações de apoio ao senador. “Neymar vai gravar, Gustavo Lima vai gravar, vai todo mundo”, garantiu Marçal, sugerindo que a presença de figuras esportivas e musicais pode atrair ainda mais atenção para a campanha.
Como a mobilização digital será estruturada
A mobilização digital será organizada em três frentes principais:
- Produção de conteúdo emocional: vídeos, memes e textos que explorem esperança, prazer e medo.
- Distribuição coordenada: calendário de postagens sincronizadas entre influenciadores para gerar pico de engajamento.
- Interação com o eleitorado: sessões de perguntas e respostas ao vivo, enquetes e chamadas para ação que incentivem o compartilhamento.
Marçal enfatizou que cada segundo da transmissão ao vivo deve conter respostas rápidas a possíveis reações adversárias, mantendo o foco na narrativa da campanha e não nos ataques externos.
O senador Flávio Bolsonaro, presente durante a gravação dos vídeos, aproveitou a ocasião para reforçar seu posicionamento de combate à corrupção e ao que ele denomina “cultura do medo” imposta pelos adversários políticos.
Segundo o candidato, a estratégia emocional não se trata de manipulação, mas de “conectar com a realidade cotidiana dos brasileiros”, trazendo à tona sentimentos que ele acredita serem predominantes na população.
Repercussão e expectativas para o segundo turno
Analistas de comunicação política apontam que a tática de usar influenciadores digitais pode ser decisiva, sobretudo em um cenário onde o eleitorado jovem representa uma fatia crescente do voto. A escolha de nomes como Neymar e Gusttavo Lima indica uma tentativa de alcançar eleitores que consomem conteúdo de entretenimento antes de notícias.
Entretanto, críticos alertam para os riscos de uma campanha baseada excessivamente no medo, argumentando que isso pode gerar desgaste emocional e desconfiança entre o público. “Vender o medo pode trazer resultados imediatos, mas a longo prazo pode minar a credibilidade do candidato”, observa um especialista em ética digital.
Com a data da votação marcada para 29 de outubro, a disputa está em sua fase mais decisiva. A campanha de Flávio Bolsonaro aposta em uma combinação de presença física em eventos regionais e pressão digital nas redes sociais para consolidar apoio nas áreas ainda indecisas.
Enquanto isso, o candidato ao governo do Amazonas, Maria do Carmo (PL), também tem intensificado sua presença nas redes, mas sem a mesma ênfase em estratégias de medo. A diferença de abordagem pode se tornar um ponto de contraste nas discussões públicas nos próximos dias.
Em suma, a reunião em São Paulo marca um ponto de virada na estratégia de comunicação da candidatura de Flávio Bolsonaro, ao colocar os influenciadores digitais no centro da batalha eleitoral, com ênfase em emoções, coordenação de ataques e a promessa de uma superlive que pretende mobilizar milhares de eleitores em poucos minutos.
