Na noite de sexta‑feira, 16 de setembro, a propaganda eleitoral gratuita dos candidatos à Presidência da República foi exibida em todo o país, destacando duas mensagens antagônicas. Enquanto Flávio Bolsonaro (PL) dedicou seu bloco ao programa “Brasil por Elas”, voltado para o eleitorado feminino, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) utilizou a sua peça para comparar o adversário a Javier Milei e criticar as propostas econômicas do rival.
O discurso de Flávio Bolsonaro para as mulheres
A primeira propaganda exibida mostrou Flávio Bolsonaro acenando para a câmera, acompanhado de depoimentos de mulheres que relatam insatisfação com a inflação, a segurança pública e a situação econômica atual. O candidato reforçou que “Lula promete, o Brasil sofre” e apresentou o conjunto de medidas do programa “Brasil por Elas”, registrado na Justiça Eleitoral.
Entre as propostas já anunciadas em blocos anteriores, o candidato destacou três iniciativas principais:
- Auxílio a crédito para mulheres: linhas de financiamento com juros reduzidos para empreendedoras.
- Rede TEA Brasil: apoio a mães de crianças com Transtorno do Espectro Autista, oferecendo atendimento especializado.
- Vale‑creche: garantia de vagas em creches particulares quando a rede pública não disponibiliza vagas suficientes.
Flávio também abordou a questão da maioridade penal, afirmando que a medida não avançará caso Lula seja reeleito, e enfatizou que conta com o apoio da maioria da bancada feminina eleita no Congresso.
Para reforçar a mensagem, a propaganda trouxe imagens de aliadas políticas, como Daniella Marques, coordenadora de campanha, e das senadoras Caroline de Toni (PL‑SC), Bia Kicis (PL‑DF) e Gracinha Caiado (União‑GO), esposa do candidato derrotado Ronaldo Caiado. Cada uma delas reforçou o compromisso de apoiar o plano de governo que prioriza as mulheres.
Lula confronta o adversário com analogias internacionais
A peça petista começou comparando Flávio Bolsonaro a Javier Milei, presidente da Argentina, sugerindo que as políticas radicais do candidato brasileiro poderiam gerar uma crise semelhante à vivida no país vizinho. O texto da propaganda dizia: “O tesouraço do Flávio Bolsonaro é a motosserra de Milei na Argentina. Quando Flávio fala em cortes, a despesa que ele quer cortar é você”.
Lula aproveitou o momento para celebrar a aprovação do fim da escala 6×1 no Senado, ressaltando que o candidato do PL mudou de posição e votou a favor do projeto por “oportunismo”. A mensagem enfatizou que a medida, que permite que o presidente da República indique um senador suplente, representa um retrocesso democrático.
Além da crítica econômica, a propaganda petista incluiu um vídeo viral da cantora Ivete Sangalo fazendo o “L” nas redes sociais, mobilizando apoiadores e reforçando a ideia de união em torno da candidatura de Lula.
Apelo à união democrática e ao combate ao radicalismo
O vice‑presidente Geraldo Alckmin (PSB) apareceu na peça petista defendendo a necessidade de unir diferentes posições políticas para impedir a volta do bolsonarismo. “O país não precisa de radicalismos”, afirmou, convocando a população a formar uma frente democrática.
Ao final da propaganda, Lula reforçou que a vitória nas urnas dependerá da capacidade de mobilizar eleitores de todas as regiões, ressaltando a importância de combater discursos que prometem cortes extremos e ameaçam direitos sociais.
Em síntese, as duas propagandas apresentaram estratégias distintas: Flávio Bolsonaro focou em propostas específicas para o público feminino, enquanto Lula utilizou analogias internacionais e críticas ao adversário para reforçar sua mensagem de continuidade democrática e combate ao radicalismo.
O debate publicitário, exibido em horário nobre, demonstra como a disputa presidencial está se intensificando, com cada candidato buscando se diferenciar por meio de narrativas que apelam tanto a questões econômicas quanto a identidades de gênero e valores democráticos.
